Koliko slovenskega krompirja je v Chio čips vrečki?

Ko odpremo vrečko čipsa, se le redko vprašamo, od kod prihaja krompir, iz katerega je čips narejen. Še manj pa, kdo je spremljal njegovo rast in koliko dela je bilo potrebnega, preden je postal okusen in hrustljav prigrizek. Kdo je poskrbel, da je zrasel v pravih razmerah? Koliko znanja, izkušenj in potrpežljivosti zahteva njegova pridelava? In ali lahko zgodba o čipsu razkrije tudi kaj več o ljudeh in krajih, ki stojijo za njim?

Odgovori se skrivajo daleč stran od trgovskih polic – na poljih, kjer se vsako leto pišejo nove zgodbe o pridelavi, ter delu kmetov, ki skrbijo, da pridelek uspeva. Prav takšno zgodbo letos pripoveduje kampanja Fresh Harvest blagovne znamke Chio, ki v ospredje postavlja izvor krompirja in ljudi, ki sodelujejo na krompirjevi poti od njive do končnega izdelka.

Zakaj je izvor krompirja tako pomemben?

Ko govorimo o pridelavi hrane, pogosto pozabimo, koliko dela in znanja stoji za končnim izdelkom. Na uspešno letino vplivajo sezonske razmere, vreme, skrb za polja ter izkušnje pridelovalcev, ki tekom leta spremljajo rast pridelka. Pomembni so tudi skrbno načrtovanje in usklajeni koraki, ki krompirju omogočijo pot od njive do končnega izdelka. Kampanja Fresh Harvest želi del te zgodbe približati tudi potrošnikom ter jim pokazati posameznike, ki stojijo za slovenskim krompirjem.

Skrb za surovine je ena ključnih usmeritev blagovne znamke Chio. V okviru trajnostnih prizadevanj znamka sodeluje tudi z lokalnimi pridelovalci krompirja v bližini proizvodnih obratov. S tem krajša transportne poti, obenem pa podpira domače kmetijstvo in krepi sodelovanje s pridelovalci.

Znamka z dolgo zgodovino

Chio poznamo praktično vsi. Nastal je leta 1962 kot prva nemška blagovna znamka krompirjevega čipsa, danes pa je prisoten v več kot 12 evropskih državah. Chio resda povezujemo predvsem s čipsom, vendar je njegova ponudba bistveno bolj široka, kot si mislite – od tortilja čipsa, različnih specialitet, pečenih prigrizkov in celo pokovke. Samo v Sloveniji lahko najdemo kar 33 različnih izdelkov.

Nič čudnega, da je znamka danes številka 1 na slovenskem trgu čipsa ter vodilna tako po vrednostnem, kot tudi količinskem tržnem deležu. V kategoriji čipsa dosega kar 13 % vrednostni tržni delež in pa 9 % količinski delež. Njeni najbolj prodajani izdelki so Chio čips paprika, Chio čips kisla smetana in čebula ter Chio Oven čips kisla smetana.

Chio pomembno vlogo igra tudi v drugih segmentih slanih prigrizkov. V kategoriji specialitet izstopa Big Pep Smoky Bacon, medtem ko je v segmentu pečenih prigrizkov (BSS) nosilni izdelek Maxi Mix. Chio tako ostaja eden najmočnejših in najširše zastopanih brandov znotraj kategorije slanih prigrizkov v Sloveniji.